Nằm trong khuôn khổ Cuộc thi “Nghiên cứu thị trường quốc tế cho sản phẩm OCOP 5 sao Rượu mơ Yên Tử”, ngày 18/07/2026 vừa qua chương trình đào tạo “Hiểu đúng về chiến lược” đã diễn ra thành công, mang đến cho các đội thi nền tảng tư duy chiến lược vững chắc trước khi chính thức bắt tay vào nghiên cứu và đề xuất thị trường xuất khẩu cho doanh nghiệp.
🎙️ Từ lý thuyết kinh điển đến bài toán thực tế của doanh nghiệp
Với sự dẫn dắt của diễn giả – Thạc sĩ Trịnh Đình Long, Chủ tịch Công ty Tư vấn Chiến lược AMICA, buổi đào tạo đã đưa sinh viên đi từ gốc rễ khái niệm “chiến lược” trong quân sự đến cách vận dụng vào kinh doanh hiện đại, qua các luận điểm kinh điển của McKinsey và Michael E. Porter. Ba cấp độ chiến lược: cấp công ty, cấp kinh doanh và cấp chức năng được diễn giả phân tích rõ ràng qua các ví dụ thực tiễn về Kodak, Metro Cash & Carry, Southwest Airlines, Chin-su (Masan), và BPhone (BKAV), giúp sinh viên hình dung cụ thể mỗi cấp chiến lược giải quyết bài toán gì trong vận hành doanh nghiệp.
Điều tạo nên giá trị đặc biệt của buổi đào tạo chính là phần thảo luận đi sâu vào bài toán thực tế của Rượu mơ Yên Tử. Từ những trăn trở về việc lựa chọn phân khúc thị trường phù hợp với năng lực của doanh nghiệp vừa và nhỏ, câu chuyện xây dựng lợi thế cạnh tranh khi không thể chỉ dựa vào yếu tố di sản, cho đến cách tiếp cận vấn đề thiết kế sản phẩm gắn với bản sắc văn hóa, diễn giả đã cùng sinh viên “mổ xẻ” từng lớp bài toán mà doanh nghiệp đang đối mặt – đúng tinh thần kết nối tri thức giảng đường với thực tiễn thương trường mà cuộc thi hướng tới.
💡 Sinh viên thu nhận được gì?
Không chỉ dừng lại ở việc truyền đạt khung lý thuyết, buổi đào tạo còn tạo không gian đối thoại cởi mở giữa sinh viên và chuyên gia. Nhiều câu hỏi thiết thực đã được đặt ra và giải đáp thấu đáo, xoay quanh sự khác biệt trong cách xây dựng chiến lược giữa doanh nghiệp lớn và doanh nghiệp nhỏ, cách lựa chọn khung phân tích (framework) phù hợp khi nghiên cứu thị trường xuất khẩu, hay bài học về việc áp dụng các mô hình kinh điển đã được kiểm chứng.
Qua đó, các đội thi không chỉ nắm chắc nền tảng tư duy chiến lược mà còn có thêm góc nhìn thực chiến để tự tin triển khai các bước tiếp theo của cuộc thi: từ sàng lọc, lựa chọn thị trường nước ngoài tiềm năng đến xây dựng đề xuất chiến lược thâm nhập khả thi cho sản phẩm Rượu mơ Yên Tử.
🤝 Lời cảm ơn
Ban Tổ chức xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Thạc sĩ Trịnh Đình Long đã dành thời gian và tâm huyết chia sẻ những kiến thức, kinh nghiệm quý báu cùng sinh viên. Xin cảm ơn TS. Trần Thu Trang – Giảng viên Bộ môn Marketing và Truyền thông đã kết nối và đồng hành cùng chương trình.
Đặc biệt, Ban Tổ chức trân trọng cảm ơn Công ty TNHH MTV Sản xuất Dịch vụ và Thương mại Thăng Long đã tin tưởng đồng hành cùng cuộc thi, tạo điều kiện để sinh viên được tiếp cận và thực hành giải quyết một bài toán kinh doanh có thật. Sự đồng hành này không chỉ mang lại trải nghiệm học tập ý nghĩa cho sinh viên mà còn góp phần hiện thực hóa mô hình đào tạo gắn liền với thực tiễn mà Viện Kinh tế và Kinh doanh quốc tế luôn hướng tới.
Cảm ơn các bạn sinh viên đã tham gia nhiệt tình, đặt câu hỏi sắc bén và mang đến một buổi đào tạo tràn đầy năng lượng. Chúc các đội thi tự tin vận dụng những kiến thức đã học vào hành trình nghiên cứu và đề xuất thị trường xuất khẩu cho doanh nghiệp sắp tới!
🔗 Tìm hiểu thêm về doanh nghiệp và sản phẩm Rượu mơ Yên Tử tại: https://ruoumoyentu.vn/
📍Buổi đào tạo nằm trong khuôn khổ cuộc thi “Nghiên cứu thị trường quốc tế cho sản phẩm OCOP 5 sao Rượu mơ Yên Tử”.
📍Thông tin liên hệ:
- Trần Thu Trang – Bộ môn Marketing và Truyền thông, Trường Đại học Ngoại thương
Email: thutrang@ftu.edu.vn
